Της Μίνας Τολίδου
IMEX Frankfurt 2026
Στην IMEX Frankfurt 2026, τη μεγαλύτερη διεθνή έκθεση συνεδριακού και επαγγελματικού τουρισμού στην Ευρώπη, δεν παρουσιάζονται απλώς προορισμοί. Παρουσιάζονται στρατηγικές, παρουσιάζονται οικονομίες, παρουσιάζονται χώρες που αντιλαμβάνονται ότι ο συνεδριακός τουρισμός δεν είναι «συμπλήρωμα» του τουριστικού προϊόντος, αλλά βασικός πυλώνας ανάπτυξης.
Η φετινή διοργάνωση, παρά τις γεωπολιτικές δυσκολίες, ήταν από τις μεγαλύτερες στην ιστορία της έκθεσης, με περισσότερους από 13.000 επαγγελματίες του κλάδου, πάνω από 4.000 hosted buyers από 60 χώρες και περισσότερες από 73.000 προγραμματισμένες B2B συναντήσεις. Συμμετείχαν σχεδόν 3.000 εκθέτες από περισσότερες από 100 χώρες, επιβεβαιώνοντας ότι η διεθνής αγορά MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions) αναπτύσσεται με ταχύτατους ρυθμούς.
Μια περιήγηση στα περίπτερα χωρών της Μέσης Ανατολής, της Ασίας, της Σκανδιναβίας, της Μεσογείου όπως είναι η Ισπανία και η Ιταλία, ή ακόμη και μικρότερων ευρωπαϊκών αγορών, ήταν αρκετή για να αντιληφθεί κανείς αμέσως τη στρατηγική της προσέγγισης και προσέλκυσης των ιδιαίτερα απαιτητικών buyers του κλάδου. Σύγχρονα stand με concepts, πρωτότυπες εμπειρίες, διαδραστικές παρουσιάσεις, οργανωμένες ομάδες πωλήσεων, branded δώρα που ξεχώριζαν με τις ευρηματικές ιδέες τους, networking events και ξεκάθαρη στρατηγική positioning για κάθε προορισμό.
Οι περισσότερες συμμετοχές είχαν ένα κεντρικό αφήγημα, «ελάτε να διοργανώσετε μαζί μας εδώ το επόμενο συνέδριό σας», όχι απλώς «ελάτε να μας επισκεφθείτε».
Και η Ελλάδα;
Για ακόμη μία φορά, η εικόνα παρέπεμπε περισσότερο σε γενική τουριστική έκθεση καλοκαιρινών διακοπών παρά σε διεθνές forum επιχειρηματικού τουρισμού. Το γνώριμο μπλε-λευκό αισθητικό μοτίβο, με λίγους σχετικά εκθέτες, αν λάβουμε υπόψη τη θέση της Ελλάδας στη διεθνή γενική κατάταξη, με περιορισμένες ενέργειες προσέλκυσης επισκεπτών, γενικά μια παρουσία χωρίς σαφές μήνυμα για το MICE προϊόν της χώρας.
Σε μια περίοδο όπου ο συνεδριακός τουρισμός παγκοσμίως εξελίσσεται και αλλάζει επίπεδο, η Ελλάδα δείχνει ακόμη να αντιμετωπίζει τον κλάδο ως «συμπλήρωμα» του leisure tourism.
Η μεγάλη αντίφαση
Η ειρωνεία είναι πως η Ελλάδα διαθέτει όλα τα γεωφυσικά και γεωπολιτικά στρατηγικά χαρακτηριστικά για να πρωταγωνιστήσει διεθνώς στον συνεδριακό τουρισμό με την υψηλή αναγνωρισιμότητα του brand της, την ασφάλεια που προσφέρει, το ιδανικό κλίμα των 12 μηνών, την μοναδική φιλοξενία και φυσικά τις αναπτυγμένες και αναπτυσσόμενες υποδομές στη συνδεσιμότητα και τις υπερσύγχρονες ξενοδοχειακές μονάδες. Εάν σε όλα αυτά προσθέτουμε την ιστορία και τον πολιτισμό της χώρας, αλλά και τη σημαντική ακαδημαϊκή και ερευνητική κοινότητα, γίνεται εύκολα αντιληπτό ότι η εικόνα που παρουσιάζεται υπολείπεται κατά πολύ από την συνεδριακή ταυτότητα της Ελλάδας. Μια εικόνα που εξακολουθεί να περιορίζεται σχεδόν αποκλειστικά στο «ήλιος και θάλασσα».
Την ίδια ώρα, ανταγωνιστικοί προορισμοί επενδύουν επιθετικά στο MICE. To Ηνωμένο Βασίλειο, η Σαουδική Αραβία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, η Τουρκία, η Αυστρία, αλλά και η Βουλγαρία, η Σερβία και πόλεις όπως η Βιέννη, η Νυρεμβέργη, η Βέρνη, η Βαρκελώνη ή η Λισαβόνα αντιμετωπίζουν τα συνέδρια ως εργαλείο οικονομικής διπλωματίας και επενδυτικής ευκαιρίας και προσφέρουν σημαντικά αντισταθμιστικά οφέλη, μεταξύ των οποίων και οικονομικά, για να μεταφέρει κανείς μία διοργάνωση στον τόπο τους.
Ο συνεδριακός τουρισμός στην Ελλάδα αποδεικνύει τη δυναμική του
Παρά την αδύναμη προβολή, τα διαθέσιμα στοιχεία καταδεικνύουν ότι η Ελλάδα καταγράφει σημαντική άνοδο στον κλάδο MICE και διεκδικεί με αξιώσεις πρωταγωνιστικό ρόλο.
Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα διαθέσιμα στοιχεία του ICCA (GlobeWatch: Business Analytics – Country & City Rankings 2025, που δημοσιεύθηκαν το 2026), η Ελλάδα στον παγκόσμιο συνεδριακό χάρτη καταλαμβάνει την 18η θέση παγκοσμίως και την 11η Πανευρωπαϊκά, με την Αθήνα να βρίσκεται ανάμεσα στις 10 δημοφιλέστερες πόλεις και τη Θεσσαλονίκη σταθερά μέσα στην 50άδα.
Ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα για τη χώρα μας είναι η αναφορά στην ίδια Έκθεση ότι παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον η αυξανόμενη δυναμική μικρότερων πόλεων, όπου οι διοργανώσεις μεταφέρονται πιο κοντά σε περιφερειακές αγορές και σε εξειδικευμένα επιστημονικά και βιομηχανικά clusters.
Όπως επισήμανε ο Dr. Gopinath, CEO της ICCA, τα μεσαίου μεγέθους συνέδρια αποτελούν πλέον τη μεγαλύτερη κατηγορία διοργανώσεων σε πολλές αγορές, επιτρέποντας σε μικρότερους προορισμούς να ανταγωνιστούν πιο αποτελεσματικά τις μεγάλες πρωτεύουσες.
«Οι συγκεκριμένες διοργανώσεις δεν απαιτούν τεράστια συνεδριακά κέντρα και μπορούν να φιλοξενηθούν σχεδόν παντού», ανέφερε χαρακτηριστικά στη διάρκεια της παρουσίασης της Έκθεσης.
Επιπρόσθετα, η διεθνής βιομηχανία εκδηλώσεων καταγράφει ισχυρή ανάκαμψη μετά την πανδημία. Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία της IMEX, το 2026 υπήρξε αύξηση 10% στις one-to-one επιχειρηματικές συναντήσεις και σημαντική αύξηση του διαθέσιμου budget των hosted buyers. Πάνω από το 60% των buyers που συμμετείχαν διαχειρίζονται ετήσιους προϋπολογισμούς άνω του 1 εκατ. δολαρίων. Όπως είναι πλέον ευρύτερα γνωστό, σύμφωνα με μελέτες του ΙΝΣΕΤΕ και φορέων όπως ο HAPCO, η μέση δαπάνη ενός συνεδριακού τουρίστα είναι έως και 3 φορές υψηλότερη από αυτή ενός μέσου leisure traveler και τα συνέδρια διεξάγονται κυρίως μήνες όπου οι περισσότερες ελληνικές περιοχές βρίσκονται στη χαμηλή περίοδο.
Αυτό σημαίνει ότι η αγορά υπάρχει, οι πόροι είναι διαθέσιμοι, η ζήτηση χτυπά την πόρτα. Το ερώτημα είναι εάν ως Ελλάδα θέλουμε να διεκδικήσουμε μεγαλύτερο μερίδιο. Το προϊόν MICE in Greece υπάρχει. Αυτό που φαίνεται να λείπει ακόμη είναι η ενιαία κεντρική στρατηγική, για τη δημιουργία ή την ενίσχυση της διεθνούς εικόνας, ως μιας χώρας με υποδομές και φιλόξενο ανθρώπινο δυναμικό και η επένδυση σε ενέργειες εξωστρέφειας όπως απαιτεί ο παγκόσμιος ανταγωνισμός του Meetings Industry.
Η παρουσία σε εκθέσεις όπως η IMEX δεν είναι πάμε σε μια Έκθεση ακόμη με την «γνωστή συνταγή», είναι στρατηγική επιλογή και επένδυση!
Δείτε τις υπηρεσίες μας στη διοργάνωση των συνεδρίων εδώ και επισκευθείτε το νέο website της Alpha Conferences
